Gerade bei der Gestaltung
von Läden mit Selbstabholung
ist die Art der Gestaltung
ein sehr wichtiger Aspekt.
Über dem herrschenden Lärmpegel
liegende Hintergrundmusik, Beduftung,
und ein wohlfühlklima
tragen zur Kaufbereitschaft bei.
Der Verkäufer hat die Aufgabe
den Kunden
in den hinteren Geschäftsbereich zu führen,
was sehr gut
mit Hilfe der Gestaltung des Lichtes funktioniert:
Die Helligkeit sollte vom Eingang
bis in den hinteren Bereich zunehmen.
Hierbei sollte auch die Lauflogik
und das Blickverhalten
des Konsumenten berücksichtigt werden.
Das Ziel ist, dass der Käufer
noch Spontankäufe in letzter Minute tätigt.
in dem man Waren zusätzlich
vor der Kasse platziert.
Das Platzieren von Displays,"Regal-Stoppern",
Fensteklebern, Demo-
und Degustationsstände, Aktionstafeln,
Pfeile, "Rotairs", Körbe, Türme,
Bodenklebern und Warenvorschubsystemen
kann dabei zur Unterstützung helfen.
Das freundliche Klima
in der jeweiligen Geschäftsstelle,
ein freundlicher Umgang unter Mitarbeitern
und ein respektvolles
und gepflegtes Kunde-Verkäufer Verhältnis
sind natürlich auch ausschlaggebend.
Grade wenn ihr Geschäft nicht so gut läuft
wie Sie es sich vorgestellt haben,
kommt es darauf an möglichst effizient zu werben,
weshalb man immer
auf werbewirksame Maßnahmen
am Point of Sale setzten sollte.
Als nächstes kommt die Gestaltung der verschieden Ebenen in einem Regal.
Hier wird sich auf drei verschiedene Ebenen bezogen.
1.
Die unterste Ebene,
welche nochmal in weitere unterteilt wird,
dient zum direktem Verkauf.
Sie wird in den optimalen Verkaufsbereich,
welcher in der Greif- und Augenhöhe liegt,
sowie in den verkaufsschwächeren Bereich,
welcher den Bück- und Streckbereich beinhaltet, eingeteilt.
2.
Eine weitere Ebene
wäre die Ebene auf Augenhöhe.
Hier stehen die Produkte
die im Verkauf gefördert werden sollen.
3.
In der obersten Ebene sind Hinweisschilder
oder Symbole zu finden,
welche auf die darunter
angebotene Ware verweisen.
In einer Abteilung z.B.
in der Bananen angeboten werden,
steht eine große mit Luft aufgepumpte Banane.